Pozycjonowanie Wielka Brytania

Pozycjonowanie stron w Wielkiej Brytanii

Statystyki pokazują, że niecałe 90% dorosłych Anglików używa internetu. Żadna to niespodzianka, ale w porównaniu do danych z roku 2015 jest to skok o 1,7%. Jak zwykle wygląda takie używanie internetu? Abstrahując od social media takich jak Facebook, Instagram, Twitter etc. głównym źródłem ruchu w internecie jest Google. Jeśli chcesz znaleźć ten świetny przepis na muffinki, zobaczyć co się dzieje w innym kraju, albo sprawdzić czy sklep, do którego właśnie się wybierasz zamyka się o 19 czy 20 – używasz Google. Jeśli chcesz kupić nową płytę Twojego ulubionego wykonawcy- używasz Google. Jeśli nie pamiętasz, gdzie znajdował się ten sklep, w którym kupiłeś Twoje ulubione buty ze skóry- używasz Google. I zawsze otrzymujesz te informacje, których szukasz. Zastanawiałeś się kiedyś jakim cudem Google „wie” dokładnie jakie wyniki Cię interesują? To nie jest wszystko przecież jedna wielka reklama internetowa. A może jest?

SEO (z angielskiego- Search Engine Optimization) to pozycjonowanie stron internetowych. SEO zajmuje się umieszczeniem strony internetowej, a w tym wypadku z przepisami na czekoladowe muffinki, na samej górze listy (albo przynajmniej w pierwszych kilku!). Dla właściciela strony z przepisami jest niesamowicie ważne, żeby właśnie tam się znaleźć i żeby jak najszersze grono odbiorców kliknęło w odnośnik. Im więcej kliknięć, tym więcej wejść i tym więcej ruchu na stronie.

Jak działa pozycjonowanie po angielsku?

A więc interesuje Cię pozycjonowanie za granicą? Załóżmy, że masz firmę sprzedającą meble i przypisaną do niej stronę internetową domena.co.uk. Wiesz, że reklama strony w internecie jest niezwykle ważna i jako, że chcesz rozszerzyć swoją działalność na Wielką Brytanię, to decydujesz się na pozycjonowanie w google.co.uk. Mimo, że Twoja firma jest z Polski, lub jesteś Polakiem mieszkającym w Anglii możesz działać na rynku zagranicznym - właśnie przez pozycjonowanie stron w UK. I warto, bo statystyki (http://www.statista.com/statistics/280269/market-share-held-by-search-engines-in-the-united-kingdom/) z 2016 roku pokazują, że brytyjskiego Google- czyli google.co.uk - używa 85% Brytyjczyków.

Co więc powinieneś zrobić, żeby pozycjonowanie w Anglii było skuteczne?

Po pierwsze- unikalna zawartość. Ważne jest, aby teksty na Twojej stronie były wyjątkowe. Nie wystarczy skopiowanie opisu innej witryny i wklejenie go na Twoją stronę. Google preferuje treści unikalne, także jeśli sam nie jesteś kreatywnym anglistą, to warto zlecić tworzenie tekstów języku angielskim osobie, która się na tym zna. SEO Copywriter będzie znał różnicę pomiędzy słowem cart i trolley albo colour i color, odpowiednio ich użyje i zareklamuje ten nowy model kanapy, z którego jesteś tak dumny.

Po drugie, katalogi. Marketing internetowy często bazuje na budowaniu bazy linków zewnętrznych. Do tego używa katalogów internetowych i innych reklam w sieci. Także jeśli interesuje nas pozycjonowanie stron po angielsku, warto zainteresować się tą metodą. Mimo, pozycjonowanie wymaga inwestycji, to może okazać się że taka forma reklamy internetowej będzie bardzo skuteczna w znalezieniu Brytyjczyka, który szuka dokładnie takich produktów i usług, które tylko Ty oferujesz.

Po trzecie, domena. Interesuje nas pozycjonowanie stron w UK, więc dokładnie tak nasza domena powinna się kończyć .co.uk. Algorytm wyszukiwarki preferuje domeny lokalne dla użytkowników z danego kraju. Użytkownik z wysp brytyjskich wpisując zapytania w Google będzie domyślnie przekierowywany na wyszukiwarkę google.co.uk. W ten sposób otrzyma najlepsze wyniki dedykowane dla Anglii i całego obszaru Wielkiej Brytanii. Dodatkowo, założenie strony na lokalnym hostingu skraca czas jej ładowania, a wiesz jak niecierpliwi potrafią być internauci… .

Jakie korzyści tak naprawdę przynosi SEO?

1. Większy ruch na stronie.

   Im wyżej jesteś w wynikach Google, tym więcej osób zobaczy Twoją stronę. A tam znajdzie opisy, zdjęcia wszystkich produktów i kontakt do Ciebie. Może nawet sklep internetowy.

2. Ciągła promocja.

   W porównaniu do innych form marketingu, SEO działa cały czas. Oczywiście tak długo, jak współpracujesz z agencją SEO, która zapewnia Ci to dedykowane pozycjonowanie w brytyjskim Google. SEO w UK będzie działało cały czas. Jeśli ktoś wyszukuje informacji związanych z Twoją firmą strona powinna być na szczycie Google. Nieważne czy jest godzina 7 rano, 8 popołudniu czy 2 w nocy.

3. Niski koszt.

   W porównaniu do drogich reklam w telewizji (które nie budzą już tak dużego zainteresowania) albo linków sponsorowanych, to SEO wypada bardzo tanio. Wystarczy znaleźć agencję, która odpowiada Twoim potrzebom i podpisać umowę na rok. Przez ten czas specjaliści, dla których SEO copywriting i pozycjonowanie w języku angielskim to chleb powszedni, dopilnują, żeby Twoja strona była na samej górze wyników wyszukiwania Google.

4. Marketing szyty na miarę.

   Gdzieś tam w Londynie siedzi Brytyjczyk (nazwijmy go Benjamin) i szuka najlepszych mebli na rynku. I wtedy właśnie znajduje Twoją stronę. Ben jest już od dawna zainteresowany nabyciem pięknego fotela albo kanapy. Jeśli znajdzie u Ciebie dokładnie to, czego szukał, to istnieje duże prawdopodobieństwo, że to kupi.
   W przeciwieństwie do rozdawania ulotek, które trafiają w dużym stopniu do tych, którzy nie są zainteresowani Twoją ofertą, pozycjonowanie strony na Londyn (na przykład), dotrze tylko i wyłącznie do ludzi (w tym Bena), którzy szukają określonego produktu. To znaczy, że 100% Benów, którzy wejdą na Twoją stronę już jest zainteresowane kupnem Twoich produktów.

5. Atrakcyjna strona internetowa.

   Twoja witryna to Twoja wizytówka. Agencje SEO koncentrują się nie tylko na dostosowaniu stron do wyszukiwarek, ale też dbają o to, aby były one funkcjonalne. Kanapy, krzesła, fotele i pufy, które sprzedajesz muszą być opisane w atrakcyjny i użyteczny sposób (m. in. muszą zawierać konkretne frazy). Nie szkodzi, jeśli nie potrafisz pisać o pufach w kwiecisty sposób. Od tego są specjaliści. Podniosą tematyczność strony i wzbogacą ją o wartościowe treści. Prostymi słowy- pozycjonowanie stron w Anglii będzie skuteczne, a copywriterzy stworzą takie opisy, że sam będziesz chciał kupić swoje produkty.

Działania niezgodne z zasadami Google

Pozycjonowanie w UK wymaga od specjalisty wiedzy, doświadczenia i przygotowania właściwej strategii działań. Jeśli uważasz, że sam dasz sobie radę wciskając słowa kluczowe na swoją stronę, to bądź świadom, że oprócz marchewki Google stosuje też metodę kija. Dla laika może nie być to oczywiste, ale bezmyślne dodawanie fraz nie sprawi, że znajdzie się wyżej na stronie wyszukiwania, a wręcz przeciwnie- zainteresowanie spadnie. Google to bardzo dogłębnie przemyślany mechanizm i z tego względu wprowadzone zostały kary. Jako, że Google kładzie nacisk na teksty interesujące i unikatowe, to ignoruje te, które takie nie są (albo są po prostu skopiowane z innej strony). Jest kilka niedozwolonych ruchów, za które strona może zostać ukarana. Wtedy nawet zastosowanie najbardziej wyszukanych i trafnych fraz zupełnie nic nie da.

1. Keyword stuffing czyli inaczej upychanie słów kluczowych. Może i metoda tagowania zawartości w niewłaściwy sposób działa na Instagramie, ale na Google coś takiego nie przejdzie. Wymienianie fraz po przecinku albo wplatanie ich na siłę w tekst nic Ci nie da, a wręcz może zaszkodzić.

2. Cloaking to tworzenie dwóch wersji strony- dla użytkowników i dla wyszukiwarek. Zła taktyka. Jeśli chcesz zainteresować i użytkownika, i wyszukiwarkę jednocześnie, po prostu ją zoptymalizuj, by była atrakcyjna. Bez kombinowania i kar.

3. Wstawianie niewidzialnego tekstu tak, żeby był niewidoczny dla użytkowników, ale rozpoznawalny dla Google.

Przez cały czas w Google pracuje mnóstwo ludzi. Logicznym jest więc, że algorytm Google będzie nieustannie zmieniany i ulepszany. Z tego względu, jeśli algorytm Google zauważy jakieś nieprawidłowości na stronie tj. skopiowany tekst, cloaking czy word stuffing, wtedy może użyć nałożyć filtr na stronę w taki sposób, aby jej pozycja znacząco spadła w wynikach wyszukiwania. Różnica może wynosić nawet kilkadziesiąt miejsc! Wszyscy dobrze wiemy, że rzadko kto odwiedza dziesiątą stronę wyszukiwania Google.

Ale może być gorzej. Za poważniejsze przewinienia Google może na stałe wykluczyć Cię z elitarnego grona stron, które mogą zostać znalezione przy pomocy wyszukiwarki. W tym wypadku nasz przykładowy Ben może wpisywać wszystkie frazy powiązane z Twoim biznesem np. furniture, chair, best furniture i zupełnie nic to nie da. Twoja strona dla świata po prostu nie będzie istniała.

Wiesz już teraz dlaczego ważne jest zaufanie profesjonalistom SEO. Wielka Brytania dowie się wtedy o Twoich produktach i pozycjonowanie na Anglię przyniesie takie efekty, o jakich marzyłeś. Wyszukiwarka Google dobrze oceni pracę włożoną w przygotowanie wartościowych opisów, a Twoja strona internetowa znajdzie się wysoko w wynikach wyszukiwania. Wówczas użytkownik będzie szczęśliwy, bo znalazł to, czego szukał, i Ty będziesz szczęśliwy, bo wzrośnie zainteresowanie Twoją firmą.

Podsumowując, nie ważne czy rzeczywiście prowadzisz mały lokalny biznes (np. firma budowlana w Londynie) czy dostarczasz produkty i usługi w całym kraju, pozycjonowanie z pewnością przyniesie Ci więcej zysk i zwrot zainwestowanych środków.

Jeśli nadal się wahasz czy pozycjonowanie rzeczywiście przynosi zyski, lub jeśli chcesz sprawdzić jak SEO wpłynie na Twoją stronę i jej popularność, skontaktuj się przez formularz na stronie. Nie ma lepszej drogi. Zaufaj profesjonalistom od SEO, oni zajmą się optymalizacją strony, pozycjonowaniem jej czy nawet są w stanie zaproponować kampanie reklam Google AdWords (jeśli trzeba Ci jeszcze więcej rozgłosu).